王伟:《水泥工程公司的跨国经营之路》
中材国际作为中国最大、世界前三名的水泥工程建设综合集成服务供应商,在遍及四大洲的20多个国家为客户提供总承包服务。在过去的2005年,中材国际实现当年新签合同总额突破10亿美元;海外合同额占合同总额的比例首次超过了80%,工程总承包占新签合同额和收入的比例突破90%;主营业务收入突破40亿元人民币;利润总额突破1.5亿元人民币四项突破。
中材国际之所以能持续、健康、快速的在国际市场上取得成功,主要有以下几个原因:1、资产规模和经营规模迅速扩大,经营业绩持续快速增长;2、坚定不移地根据市场需求进行产品结构调整;3、中材国际的国际市场份额不断提高;4、中材国际在全球市场取得的成就。
中材国际的国际化已经走过了五年的历程,我们在国际市场上取得的成功,关键在于把握住了全球水泥市场快速增长的机遇,坚定不移的走国际化道路,中材国际化战略实施主要经历了三个阶段:
一是整合国内市场,确立在国内市场的领先地位,这一阶段中国经济的快速发展,为中材国际的技术、装备产品的广泛应用提供了良好的条件,中材国际的技术、产品日臻成熟和完善;
二是高起点进入国际市场,实现“走出去”并站住脚,中材国际通过和大型水泥集团的合作,积累了国际工程项目的运作经验,培养了一批国际化经营管理人才,为全面进入国际市场奠定了坚实的基础;
三是全面进入国际市场,以公司自主品牌为全球水泥工业投资商提供系统集成服务,不断扩大市场份额。
我们的战略目标,就是要以公司自主品牌、全方位的进入全球市场,为全球水泥工业投资商提供系统集成服务,成为国际一流的工程公司。
结合中材国际这几年的实践,水泥工程公司要在国际市场上取得成功,其国际发展战略部署应该包括:
(一)拥有完整的自主知识产权和持续创新能力
一个企业要在国际市场取得成功,最重要的就是要拥有自主知识产权的核心技术、充分发挥科技的先导作用,才能形成核心的竞争力。
(二)迅速做大经营规模,有很强的成本和风险控制能力
公司具有很强的市场开拓能力,持续的市场占有率,才能取得规模经济效益,同时,作为一个硬币的两面,必须强化成本和风险控制能力,才能取得给投资者良好的回报,增强抵御风险的能力。
(三)坚持产品高端化、差异化战略
中材国际作为一个国际市场的新进入者,坚持以工程总承包为主要业务模式参与国际市场竞争,并不断增强对总承包项目的管理和控制能力,最大限度的发挥了自身的资源优势,突出了竞争对手的差异。
(四)不断提升公司的品牌价值
中材国际已经成为国内水泥工程建设业的第一品牌,并在中东地区成为区域性的强势品牌,我们的目标就是要将“SINOMA中材国际”品牌建设成为水泥工程建设领域“创新、质量、诚信和最佳服务”的象征,继续发扬“持续解读顾客需求、持续创造公司价值”的经营理念,丰富“以人为本、业绩导向、创新发展、追求卓越”的企业文化内涵,为公司创造更大的价值。
(五)优化全球范围内配置资源的能力
中材国际作为工程总承包商,我们的核心优势是技术持续创新和系统集成服务,所以我们要充分的巩固和发挥核心竞争优势,在技术、市场、融资、人力资源、项目管理等方面保持领先地位,从全球的视野来配置资源,充分发挥各种资源的优势,为客户创造价值。
来源:中材料集团
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