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图为北新建材涿州年产5000万平米石膏板线，这是我国单产规模最大的石膏板生产线

    在激烈的市场竞争和复杂的经济环境下，秉承着开拓创新的进取精神，北新集团建材股份有限公司（以下简称“北新建材”）以中国建材股份有限公司（以下简称“中国建材”）的战略为先导，加快在全国的产业布局，并以品牌优势和高质量的系统服务，盘踞高端市场，连续五年保持30%左右的持续稳健增长速度，旗下龙牌石膏板、轻钢龙骨、矿棉吸声板、龙牌漆、散热器、门窗、外墙板、屋面瓦等系列产品风生水起，独领风骚。

    产业布局 气势恢弘

    2005年，中国建材董事局主席宋志平为北新建材制订了石膏板产业发展战略，用三到五年的时间成为亚洲第一、世界前三的石膏板产业集团。

    此前的一年，中国每年石膏板的生产消费总量只有3亿平方米，原料及技术的落后使生产地域受到很大限制，市场需求得不到有效开发。伴随着我国经济增长方式从粗放型向集约型的转变，北新建材果断抓住电厂环保脱硫改造的绝佳时机，并在宋志平主席清晰的战略指引下，一方面着手通过自主技术创新，另一方面积极着手进行产业布局。

    从北新建材公开的10亿平方米石膏板产业布局总图上可以清晰地看到它近年来通过开展品牌创新与行业资源整合、实现做大做强、成为具有国际竞争力的中国民族自主品牌的雄心壮志和骄人业绩：2004年建设了中国最先进的年产3000万平方米石膏板生产线。2005年3月，成功控股山东泰和集团实现强强联手，一起进行全国石膏板产业布局并快速推进实施，同年底，业务规模已达3.6亿平方米，成为中国第一。2008年12月，年产3000万平方米的纸面石膏板生产线在广东肇庆建成试产，至此，业务规模达到5.6亿平方米，一举成为亚洲第一。随着2010年12月19日北新建材平邑石膏板生产线的投产，北新建材已经全面完成10亿平米石膏板全国产业布局建设，在960万平方公里幅员辽阔的中华版图上，分别在京、冀、鲁、辽、江、浙、川、粤、鄂等20个省市建设了43条石膏板生产线，名副其实地成为亚洲最大的石膏板产业集团。

    这些生产线的全面投产带来可观的经济效益，且在不断的技术创新过程中，北新建材不仅提升了自身的技术实力，同时也成为落实国家节能减排、科学发展的要求的典范。现每年可综合利用1亿千瓦装机容量的火力发电厂脱硫废弃物，即消纳脱硫石膏1000万吨，相当于每年减排二氧化硫380.95万吨，同时每年可取代粘土砖6000万立方米，为我国电力和建材工业节能减排与循环经济做出重要贡献。

    毋庸置疑，在全国各地设厂、建造10亿平方米的石膏板产能是北新建材在新形势下的一个大手笔。如此潇洒自如地挥斥方遒，与龙牌系列产品市场需求的“火爆”与对市场把控的“自信”密切相关。

    质量为先 占领市场制高点

    北新建材是在邓小平同志的关怀和指示下成立的，起点很高，因而承载着推广新型建材的使命，由此也决定了龙牌产品的高定位。北新建材深刻地认识到，对市场的把控要以过硬的质量和技术为基础，要将质量放在企业经营首位。在产品标准上，坚持向高标准看齐，在国家和行业相关标准尚未出台前，北新建材便参照国际先进标准制定出龙牌石膏板的企业标准，并以近乎苛刻的标准严格要求产品生产全过程。多年的一丝不苟没有付之东流，如今北新建材旗下的龙牌石膏板和岩棉产品，拥有行业唯一的两块国家质量银质奖章，连续多年在国家质量抽样检测中名列行业第一，产品标准全面超过国家标准，达到美国ASTM、德国DIN及英国BS标准，获得美国UL认证，是中国境内包括外资品牌在内的所有公司中目前唯一可以生产厚度≥25毫米石膏板的产品品牌。

    为了满足高端市场用户需求，北新建材坚持选用优质环保、高品位的脱硫石膏作为龙牌石膏板制品的主要原料，以确保板芯的内在质量；使用国内专业生产厂家提供的优质护面纸，以保障石膏板的内在强度；坚持使用酸碱度适中、Na+离子含量低的水源，以确保石膏板板芯与护面纸的粘结质量，避免施工后的板面发生起鼓起泡现象或护面纸大面积脱落现象（这是其它石膏板品牌最常出现的质量问题之一）。另外，龙牌石膏板生产线采用独特配方和硬边混合机技术等先进工艺处理，提高了板芯的密实度、握钉力和边部强度，从而保证了石膏板墙体或吊顶工程的整体强度高、平整度好、不变形和使用的耐久性。

    有了过硬的质量和技术，生产出具有世界水平的产品还只是走向成功的第一步，让这些产品得到客户的认可，赢得市场占有率，才是企业追逐的最终目标。为此，北新建材大举进行市场开拓，将塑造品牌形象，提升品牌影响力作为营销工作的重中之重。在行业内，北新建材是第一个提出将品牌建设上升到公司核心战略高度的企业。公司制定了“摘取品牌建设四项奥斯卡奖——中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中国环境标志认证产品，从而打造中国的世界名牌”的明确目标，并围绕此目标进行周密部署构建了从品牌营销策划到品牌形象建设、品牌形象传播的完整体系。2009年和2010年，北新建材连续进入中国最具价值品牌500强评比，品牌评估价值达到93亿，在同行业中排名第一。在2010年9月世界品牌实验室评选的亚洲品牌500强中，北新建材居第199位，位列亚洲行业品牌三强，中国建材行业自主品牌国际品牌评比排名最高。

    同时，北新建材大力推行制高点策略，以制高点来辐射带动整个市场的繁荣。从已经实施成功的第一波工程项目制高点――全面占领国家重点工程和全国各地地标建筑，第二波客户制高点――与全国顶级和主流建筑、装修公司建立战略伙伴关系，第三波渠道制高点――全国占领全国各地各市场的主流经销渠道、掌握市场主动权，再到目前正在和即将推进实施的第四波产学研制高点――与全国顶级专业院校和设计院所建立战略伙伴关系，第五波标准制高点――主导和参与制定产品标准及行业技术标准，持续推动产业升级，北新建材走出了一条独具特色的营销道路，在自身不断成熟的同时也推动整个石膏板行业不断升级进步，带动了整个市场的健康良性发展，从而使北新建材超越了一个企业的作用，成为行业内当之无愧的领军者。

    在竞争激烈的全球品牌竞标中，北新建材以显著的综合优势赢得了业主单位和设计机构及建设单位的普遍认可，中标北京奥运工程、上海世博工程、广州亚运会工程和澳门威尼斯人酒店、首都机场T3航站楼、上海环球金融中心等全国各地数十个地标性工程，抢占了行业制高点，受到了市场和社会各界的高度肯定。在与世界500强企业的同台竞技中，北新建材以绝对领先的战绩展现出国际一流的竞争实力，在赢得同行尊重的同时也捍卫了“中国制造”的尊严。

    随着10亿平方米布局建设任务的全面完成，北新建材又站在了更高的新起点上，新一轮的石膏板产业布局规划正在进行中。目标是再用3年时间，将石膏板业务扩展到65条生产线以上，产能规模超过15亿平方米，成为世界第一的石膏板产业集团。