品牌启动仪式

    富骊水泥  

    国际品质  服务中国

    2008年1月18日，意大利水泥集团在中国的首个品牌富骊水泥隆重上市。作为世界第五大水泥集团，意大利水泥集团在新年伊始的这一重大战略举动背后，蕴含着对于中国市场的何种思考？带着问题，我们专门访问了意大利水泥集团陕西富平水泥有限公司执行总裁Pierre Eloy先生，就所提出的几个主要问题，Pierre Eloy先生做出如下解答。      

 陕西富平水泥有限公司执行总裁皮埃尔先生致词

    问题：众所周知，意大利水泥集团是全球最大的水泥集团之一，那么贵集团经历了怎样的发展历程，才达到今天的高度？Pierre先生，您能否简单介绍一下？

    Pierre：意大利水泥集团正式成立于1864年，迄今已有144年的辉煌历史。1964年，集团营业总额已位居意大利国内第13位，旗下拥有28家水泥厂及8家联营公司。从1992年开始，正式启动全球化的战略发展部署，1992年收购法兰西水泥，1997年收购意大利Calcestruzzi，1998年至2006年开始进军摩洛哥、保加利亚、哈萨克斯坦、泰国、印度、埃及、沙特阿拉伯等新兴发展国家，2007年集团进军中国。

    通过收购、成立合资企业、拓展本土市场等一系列市场动作，逐渐完成了扩大生产规模、整合核心业务、占领主力市场等目标，跻身本行业全球领先之列。如今，意大利水泥集团水泥综合年产量约七千万吨；是全球第五大水泥制造商，亦是地中海沿岸排名第一的水泥企业。母公司意大利水泥总公司，是意大利十大工业巨头之一，同时也被收录到意大利证券交易所的标准普尔/穆迪指数中。

    问题：作为一家拥有144年优良传统的跨国企业，我们了解到意大利水泥集团曾经发表过一部堪称里程碑的价值宪章，能否大致和我们谈谈？

    Pierre：谈到价值宪章，最初的构想是这样的：随着业务的迅猛发展，集团开始更为注重组织内部具有可持续发展的商业道德和价值创造，以期加强企业管理。于是将管治守则基本原则及本集团可持续发展战略目标联合为一个整体发展方向的文件，也就是今天著名的价值宪章。意大利水泥集团行政总裁Carlo Pesenti签署了“成功实现我们企业使命的唯一方法是将个人置于我们思考方式的中心，甚至在我们经营方式之前”的内容。

    价值宪章倡导经营公司、协调处理与股东及市场的关系时，切实做到诚实、公平、正直、透明度及相互尊敬；对话并聆听社区的需要，以创造价值及多重机会；重视多元化及文化认同、专业发展及工作安全，从而保护个人；追求每间工厂与环境的整体和谐，开发、革新技术以节约天然资源并使用可再生能源，从而保护环境；以及推广产业发展和可持续发展的改良措施。价值宪章活跃于22个国家，与环境相融、重视人权、符合每一群体及每一国家的社会及文化特质、承诺不断追求更优生活质量、不断促进集团所在社区的发展进步。

    集团出台的价值宪章，倡导可持续发展的商业道德与价值创造，由于符合每一群体及每一国家的社会及文化特质，因此在业内外引起广泛影响。

    问题：那么意大利水泥集团在企业的可持续性发展方面，有何见解？又作了哪些工作？

    Pierre：作为领先全球的水泥企业，意大利水泥集团十分明白自己的社会角色，因此对于可持续性发展，集团始终相信，可持续发展集合经济繁荣、环境保护及社会责任于一身，乃其本身未来的基础。并积极担负起在内部雇员及附属公司中宣传对社会负责的行为。

    为了更好的开展可持续发展之路，集团出台了多项环境政策，并把这些政策定义为意大利水泥集团企业使命的中心要素，即要在使用自然资源和保证长期经济发展之间实现和谐的平衡，同时保证为现在和未来人们提供品质更高的生活。

    在实际行动方面，为了实现这个目标，集团承诺:不断地监控所涉及的每个国家的每个生产地点，以减少和防止有可能出现的对环境的负面影响；在生产流程中优化对不可再生资源的利用；对所有的员工进行培训，让他们知晓并了解相关的知识，保证企业专业地拓展和增强有利于环境的业务和工作等多项工作。

    除此之外，按照集团的环境政策，集团70% 的采石场都拥有修复项目，更有超过 2/3 的设备获得了ISO 14001 认证；负责任地利用自然资源、可替代燃料和原材料，努力地实现原材料的合理利用和能源的高效使用； 并严格设置了空气排放控制工具:CO ，空气排放控制工具: NO  and SO ，现在意大利水泥集团的总体二氧化碳排放表现数据已经获得了安永公司的独立验证。在具体工作上设置了更为高要求的环境目标。

    一切工作的成效都是显著的，现在，意大利水泥集团当选为世界经济可持续发展协会（WBCSD）的成员，（WBCSD是由大约190个国际组织所组成的联盟，具有「可持续发展」的共同原则）在WBCSD框架之下，集团于2002年7月签署行动纲领，制定一项五年行动计划，旨在确保可以满足未来数代需要的业界发展；同时确定了六个主要行动领域：保护气候及管制二氧化碳量、以负责任的态度使用燃料及材料、员工的健康及安全、减少排放量 对土地及社区的地区性影响 、汇报及沟通。意大利水泥集团从更广阔的领域，进一步推进全球可持续发展之路的进程。

    问题：凭借什么专有技术，能让意大利水泥集团始终走在水泥行业的最前沿？

    Pierre：为了始终确保意大利水泥集团的绝对优势，集团成立有专门的革新部门，以推荐、批准、研发新产品及应用项目。拟透过以真正重视环境问题及善用资源的方式，预测市场趋势及需求，确保对市场作出第一时间的响应。现在，本集团已启动一批革新项目用以研发高效能产品以有效地迎合不同客户的特别要求。生产及销售包括TX Active  在内的光催化产品，乃以革新为宗旨之十年研究与试验后所取得的最主要具体成果。

    TX Active 是一种催化原理，可减低水泥制品于空气中释放的有机及无机污染物。其效能已经深入测试，并获多家重要的独立研究中心(CNR、ARPA、Ispra Research Center)认可。

    意大利水泥集团将把此物料于整个建筑行业内推广，以期能够生产具备优质及高效能标准的产品，从而防止日常污染。拥有该项技术，意大利水泥集团的产品将拥有其它物料无法比拟的有效自我清洁及防污染能力，为城市污染问题提供了真正的工业化解决方案。意大利水泥集团是首家申请光催化胶凝材料专利的工业集团。

    问题：那么作为意大利水泥集团在中国战略发展的重要一步，贵公司进行了怎样一番的权衡，才选择将陕西富平水泥有限公司纳入麾下？

    Pierre：是这样的。意大利水泥集团从1992年就开始了系统的战略扩张部署，而每步部署无论是在短期即成目标的达成，还是对长期全球化策略的铺垫，都是慎而又慎。因此，2007年集团斥资7000万美金，将陕西富平水泥有限公司纳入麾下，将亚洲全球化发展的战略重点放在中国；也是由于看到了在21世纪，尤其是在中国加入WTO之后，在内部经济、政策环境、行业状况以及劳动力市场方面，中国西部存在的巨大商机和发展潜质。

    我们详尽地考察了陕西富平水泥有限公司的资质。这家企业自2006年6月新建了极具规模的工厂，员工450名，他们在陕西富平县庄里镇的生产基地，设计年产水泥能达到200万吨、日产水泥5000吨，而位于工厂附近的自有采石场，石灰石储量大，拥有得天独厚的资源优势，以及最现代化的干法水泥生产设备，无论是对它的原料、储备、技术、资源、人力方面等现有优势的考察，还是对未来市场的科学研判，意大利水泥集团对陕西富平水泥有限公司的选择，都将十分有利于陕西富平水泥有限公司进一步服务中国西部地区，令工业水平得到空前显著的提高。

    问题：那么您能谈谈此次中意战略合作推出的富骊水泥，在中国，尤其是在中国西部的陕西有何重大意义？

    Pierre：好的。富骊水泥的成功推出，对于意大利水泥集团来说，标志着成功迈出进军中国的第一步；从而进一步巩固了集团在亚洲及中东市场上的重要地位；对于中国来说，标志着雄厚外资实力注入，将给中国经济带来的强大推动力，长远的讲，它将更加有利于规范水泥市场，拓展水泥市场的发展深度；对于中国西部，尤其是对西部龙头大省陕西来说，意味着无限发展活力的注入，为地方经济的未来发展提供了更为广阔的空间，意方的专利技术及丰富的行业经验，将助力陕西地方经济的加速发展，有利于优化中国西部各项资源的组合。

    作为世界经济可持续性发展协会（WBCSD）的成员之一，意大利水泥集团也将推进中国水泥行业者严格遵循可持续发展战略，在满足现有市场需求的情况下保障未来数代的能源需要。

    问题：作为领军全球水泥行业的企业发言人，您能大致谈下富骊水泥发布会的情况，以及富骊品牌的未来发展前景？

    Pierre：好的，2008年1月18日在各级政府领导、新闻媒体与业内同仁的关注下，意大利水泥集团·陕西富平水泥有限公司正式推出面向中国市场的全新水泥品牌“富骊水泥”。这一新的名称，对于陕西省富平水泥有限公司的员工来说，是我们过去6个月辛勤工作的回报，对于我们的客户我可以自豪的说，这是一个积极而奋进的团队，这里有销售人员、员工、经理，他们的工作目的就是使富骊水泥成为市场第一品牌，当想到水泥想到产品质量和服务时，你们就会想到“富骊水泥”这个名字。

    谈到富骊水泥的未来发展前景，仅看它的命名“富骊”二字就能说明一切。这个非常美丽的名称，将承载着意大利水泥集团对陕西富平水泥有限公司的期盼。富骊这两个字代表着我们集团积极、丰富的内涵。首先，从产品与技术角度看，“富”代表着丰富，表示我们的产品丰富，同时还代表着财富以及我们丰富的专业技术和市场经验；“骊”代表着美丽，就像客户建筑的创意一样，更指代我们的水泥产品建造出的均是坚牢富丽之作，同时取意“富丽”，暗示使用水泥建造的工程富丽堂皇。

    其次，从情感的延续来看，保留“富”字代表“富平”，能巧妙地维系意大利水泥集团与中国之间的感情，也代表富平是意大利水泥集团在中国书写历史的地方。同时在中国文化范畴内，“富”指代一种美好、富丽、优雅的寓意；“骊”代表骊山的优雅和美丽，代表富骊水泥以领先全球的水泥生产管理技术，将进一步服务中国市场，用“国际品质·服务中国”的企业理念建构在华发展的美丽未来。

    我们的想法很简单，我们集团的产品是优质的，稳固的，我们在这里更要持久而完善的成长。在全新的品牌旁边，你会注意到意大利水泥集团的LOGO--螺旋的标志，这个标志代表着骄傲，代表集团对成功收购一个新公司的骄傲，以及对团队的骄傲，对于隶属于意大利水泥集团的骄傲。螺旋标志也代表着我们全球2万员工的价值观：在我们的业务运作中，实行诚实而透明的行为规范；以高度负责的态度将盈利增长和环境保护、提高生产质量结合起来；以提供运营高效而持久的高品质服务。

    “富骊水泥”的未来，必将成为牵系优良传统与新时代精神的文化纽带与桥梁；它将更贴近当地文化范畴以更好的服务中国市场，加速中国水泥行业的规范与良性竞争，以带来整体水泥产业的升级。目前，集团已计划进一步扩大对陕西富平水泥有限公司的投资，预计投资额将达到1.7亿美元，预估后续投资到位后现有水泥年产量可提高一倍。